颜才兼备 全方位发力 英菲尼迪点燃市场 迎接未来丨汽车商报


时间:2019-12-12 12:23 来源:商业新闻视频网

原标题:颜才兼备 全方位发力 英菲尼迪点燃市场 迎接未来丨汽车商报

原标题:颜才兼备 全方位发力 英菲尼迪点燃市场 迎接未来丨汽车商报

“英菲尼迪30周年的标识下有一句话‘Thirty Forward’,我们要以30周年为契机,点燃市场,迎接未来。”东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民说,英菲尼迪品牌更重要的是面向未来,如何活出新意,“活出无限可能”。

11月22日,广州车展首日,英菲尼迪正式对外发布了两款30周年限量版车型——QX50限量版与Q50L限量版。

广州车展,东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民与东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理高政浩首次同台亮

在这场时长仅20分钟的发布会上,英菲尼迪两位“领路人”——东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民与东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理高政浩首次同台亮相,温情互动,让外界感受到品牌上下同心的全新精神面貌。

为了持续打造“才貌双全”的品牌调性,给消费者带来更好的用车体验,让经销商获得更多成就感,英菲尼迪以品牌30周年为契机,不仅推出了限量版车型,还推出了多元有温度的营销活动和更具尊崇感的服务体验,在产品布局、品牌营销、用户服务等全价值链各环节展现出全新气象。

“颜才兼备”推动产品出新

1989年,英菲尼迪品牌在北美成立,凭借出众的颜值设计语言、才华超群的“黑科技”和诸多经典车型迅速走红。与此同时,全球首创的维修代步车和道路救援等服务,也使得英菲尼迪建立起了行业领先的品牌满意度和深厚的品牌忠诚度。

尽管诞生于北美,但英菲尼迪以前瞻性眼光迅速对中国市场进行布局:2007年正式登陆中国,2012年5月将全球总部迁至香港,2014年9月东风英菲尼迪成立,同年11月首款国产车型Q50L上市,次年3月第二款国产车型QX50上市,中国也因此成为英菲尼迪继北美之后的全球第二大市场。

英菲尼迪在中国已经布局了以Q为命名前缀的轿车、轿跑和以QX为命名前缀的SUV车型,其中既包括豪华运动轿车 Q50L、商务豪华座驾 Q70L、豪华运动双门轿跑 Q60,也包括了创新豪华SUV QX50、进口大型豪华七座SUV QX60和新锐都市豪华SUV QX30。

“今年1-10月份,东风英菲尼迪国产车型累计销量超25,000台,同比增长21%。而QX50凭借出色的表现,累计销量近17,000台,品牌占比超过了50%。”东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理高政浩告诉本报记者。

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而QX50之所以能成为英菲尼迪在中国市场的销量担当,得益于其扎实的产品力。QX50不仅搭载了荣获“沃德十佳发动机”的全球首款量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo,还配备了蓝白相间的“沃德十佳内饰”圣托里尼内饰套装,是同级唯一获得双沃德奖项的车型。

作为对品牌30周年的献礼,英菲尼迪正式推出QX50与Q50L的30周年限量版车型。谈到这两款车的亮点之处,毛力民无不自豪地说道:“30周年限量版QX50 增加8项智能安全科技、20英寸轮毂和30周年限量标识,一共10项升级,让驾乘的感受和车主的安全性得到大幅提升;30周年限量版Q50L,在现有主销级别基础上增加运动套装,使得车辆更具运动感和豪华感。”

QX50 30周年限量版

Q50L 30周年限量版

而面向未来,英菲尼迪要将电动化作为主要发力点。据介绍,英菲尼迪将适时向中国市场推出搭载纯电动、e-POWER和高性能混合动力的车型。早在上海车展上,英菲尼迪就首发了Qs Inspiration概念车和QX Inspiration概念车,展现未来的发展愿景。

智能化方面,英菲尼迪将利用ProPILOT自动驾驶辅助技术,将一些繁冗的驾驶任务委托给车辆去完成,最大程度保留车辆的驾驭感和掌控感,帮助驾驶者缓解疲劳,增加驾驶乐趣。

温情服务带动营销走心

围绕品牌30周年,英菲尼迪提出了“活出无限可能”的全新主题,打造了涵盖体育、影视等多个领域的创新营销与品牌体验平台,以更具温度、更能引起共鸣的方式与消费者沟通、对话,将豪华感融于用户生活,让颜值与才华深入人心。

毛力民说道:“30周年的庆祝活动主题很简单,那就是英菲尼迪一直专注的‘创新’,未来我们也会将创新植入发展全程,以获得更多消费者的信任和信心,鼓励他们同样以创新精神看待自己的未来。”

在跨界营销上,英菲尼迪与年代大剧《在远方》开展深度合作,多款车型与剧中人共同经历时代变迁,完美展现出英菲尼迪的产品“进化”过程与品牌精神。

英菲尼迪与年代大剧《在远方》开展深度合作

同时,英菲尼迪独家冠名2019英菲尼迪斯巴达勇士赛,将敢于突破的精神注入赛事,激励参赛者尽释无限潜能。三年来,参赛人数不断增长,传播声量逐年提高,今年儿童周末更是以12000人的报名人数打破了儿童赛记录。

英菲尼迪独家冠名2019英菲尼迪斯巴达勇士赛

为进一步强化与用户之间的情感联结,英菲尼迪还在全国范围内开展了“最IN车主”选拔活动,吸引了近3,000名车主、超过10万粉丝的互动参与。本次发布会,英菲尼迪请来“最IN车主”代表,用更温情的方式与车主进行更有温度的互动。

英菲尼迪请来“最IN车主”代表 用更温情的方式与车主进行更有温度的互动

体系力建设厂商信心十足

这种创新的互动不仅是形式,更是成为品牌上下的一种活力。在毛力民看来,这是一个关于“信心”的问题。毛力民表示:“作为英菲尼迪的领队人,我们同心同德,谨遵ONE TEAM ONE GOAL(同一团队同一目标)的原则,把信心传递给经销商与员工。”

英菲尼迪品牌对经销商的支持,不仅是在政策和资源上向区域和经销商倾斜,更是为不同区域的经销商度身定制营销策略,增加区域营销费用支持。毛力民多次强调要引领经销商,同时携手深入发展,共同面对暂时的车市压力。

英菲尼迪品牌体验馆在深圳皇庭广场开幕

在用户关怀上,英菲尼迪还推出了“保客升舱”计划,针对英菲尼迪、日产、启辰品牌客户置换或购买英菲尼迪相关车型,可尊享专属礼遇。英菲尼迪还不定期举办内部售后大赛,目的就在于对经销商进行锻炼,实现为客户提供更好、更具价值的服务。

此外,为让车主深刻感受品牌温度,英菲尼迪新增了道路事故免费救援服务,为处于保修期内、外的车主,免费提供事故困境救援服务、出租车服务、代步车服务等七大尊享服务。

2019年第17届广州车展英菲尼迪展台

结语:对于年轻活力的英菲尼迪品牌来说,30周年是一个传承经典DNA、布局全新未来的关键节点,而在这个过程中,中国市场将发挥尤为重要的作用。正如毛力民所说,“在品牌30周年这个重大时刻,我们在中国市场的庆祝规模是最大的,我们就是要传递出这样一个信息:英菲尼迪对中国市场充满信心。”返回搜狐,查看更多

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